伙计们，聊起Burberry这个牌子，你脑子里蹦出来的第一样东西，是不是那身一眼就能认出来的经典格子图案？这感觉，就像提到老北京就得想起豆汁儿焦圈，成了种条件反射。但说真的，要是你以为Burberry就是个“卖格子的”，那可就太小瞧这个已经风雨兼程了一百六十多年的英伦老字号了-1。它背后的故事，比咱身上那件风衣的针脚可密实多了，今天咱就好好唠唠，Burberry到底是个什么牌子。
咱得把时光机倒回到1856年，那会儿咱这儿还是大清咸丰年间呢。在英国汉普郡的贝辛斯托克，一个叫托马斯·博柏利（Thomas Burberry）的年轻裁缝学徒开了家小店-1。这小伙子心思活泛，觉得当时的外套又厚又重，碰上英国那说变就变的天气，穿起来简直受罪。他就琢磨着，能不能做点既防风防雨，又透气轻便的衣裳，好让大伙儿能自在出门，探索户外-9。就这么着，带着一股子“让人类更好地浪”的劲头，Burberry的牌子立起来了。可别以为这是瞎白话，后来挪威的极地探险家南森博士、跑去南极探险的沙克尔顿爵士，这些狠人去挑战世界尽头时，身上穿的可都是他家特制的嘎巴甸（Gabardine）面料行头，这可是经过真·严寒与风暴考验的-9。所以你看，打根儿上起，Burberry什么牌子？它是个为解决实际穿着问题而生、骨子里就刻着“户外探索”和“功能主义”的硬核品牌，可不是单单为了好看。
当然啦，咱老百姓最认的，还是它那张“格子脸”。这经典的Burberry格纹，今年都过完101岁生日了-4。但有意思的是，它1924年刚诞生那会儿，地位可没现在这么显赫，就是个安安静静待在风衣里子上的“内衬”-1-4。它的命运转折点，像极了小说情节。先是1964年东京奥运会上，英国女子奥运代表队齐刷刷穿着Burberry大衣，还不经意地把领子翻过来，让内里的格纹亮了相，一下子吸引了全世界的镜头-4。接着，1967年巴黎一家Burberry店的经理觉得橱窗里全是卡其色太单调，随手把一件风衣的领子立起来，露出格纹内衬，没想到一下子带起了潮流，格纹这才从“幕后”正式走向“台前”-4。不过啊，这人红是非多，格子红了也招事儿。这格子纹路太有辨识度，一度被疯狂模仿，甚至在上世纪七八十年代，还阴差阳错地和英国“足球流氓”的形象绑在了一块，成了当时一些酒吧餐厅都嫌弃的“问题符号”-4。这可算是品牌的一段“黑历史”了。但也正因经历了这些起伏，Burberry才更懂得珍惜自己的核心资产。所以，当你再问Burberry到底是个什么牌子时，你可以理解它是一个拥有一个“戏剧人生”般经典符号的品牌，这个符号历经了从实用内衬到时尚焦点，再到经历争议、最终被重新珍视并巩固为品牌灵魂的完整周期-4-5。
眼尖的朋友可能发现了，这几年Burberry的广告和店里，那股子经典的英伦味儿好像又浓了起来。这不是你的错觉，而是品牌正在经历一场重大的战略“回归”。前些年，Burberry也曾追过潮流，试过各种花样，但用他们新任CEO的话说，有点“偏离了核心DNA”，甚至把看家风衣都给边缘化了-5。结果嘛，市场不怎么买账。所以从2024年底开始，Burberry推出了一个叫“Burberry Forward”的计划，核心就一句话：回归“隽永英伦奢华”，把魂儿定在经典上-5。具体咋做？简单说，就是重新把Trench风衣和格纹羊绒围巾这些看家产品，给捧到“C位”上来-5-8。你去店里看看，现在围巾都有专门的、特别显眼的展示区了-5。他们最新的全球广告，名字也起得特有意思，叫“气象万千，博境守候”（It‘s Always Burberry Weather），拍的都是伦敦街头和英国乡下那种带着点冷幽默的生活场景，核心就是告诉全世界：不管外面刮风还是下雨，都是穿我Burberry经典外套的好天气-5-10。这招“以退为进”看来挺灵，品牌下半年的销售跌幅比上半年可是收窄了不少-5。所以，Burberry现在正努力让自己成为一个更清晰、更坚定的“经典英伦风格代言人”的角色。
说到这儿，你大概也咂摸出味儿了。Burberry这个牌子，从托马斯先生想做件好穿的风雨衣开始，到用一块嘎巴甸面料陪着探险家闯天涯，再到把一个格子内衬经营成世界级的文化符号，如今又选择抛开浮华回归本源……它的故事里，一直混杂着两种气质：一边是英国佬那种讲究实际、默默坚守的实用主义；另一边，又是那种渴望突破、探索未知的冒险精神。它不只是衣橱里一件挺阔的风衣，一条柔软的围巾，它更像是一种关于“在变化世界中保持得体与探索勇气”的隐喻。这或许，才是这个百年品牌最深层的魅力所在。
网友提问与解答：
问：@英伦爱好者：一直很喜欢Burberry的经典感，但听说他们换了创意总监，设计风格变了吗？现在还值得买吗？
答： 你的感觉很敏锐！Burberry确实在2023年迎来了新任创意总监Daniel Lee。他的设计被评价为对品牌标识进行“隐密的解构”-7。他并没有完全颠覆经典，而是在延续Burberry英伦基因的基础上，注入新的活力。比如，他会用更现代利落的剪裁重新演绎经典Trench风衣，或者在系列中加入英国夏日水果、花卉等轻松有趣的印花元素-7。同时，品牌核心的经典款风衣和围巾仍在被大力推广-5-10。所以，如果你热爱经典，那些永恒单品依然稳固；如果你喜欢有点新意的英伦风，现在Burberry的设计可能正合你意。
问：@精打细算的小王：看中了它家一款经典风衣，但价格确实不菲。Burberry在奥特莱斯店买得到吗？东西和专柜一样吗？
答： Burberry在全球一些知名的奥特莱斯购物村设有门店，例如德国的麦琴根名品村-1。奥莱店通常会提供过季商品、特定款式或专为奥莱渠道生产的商品，价格相比正价专柜有一定优势。需要注意的是，奥莱的商品可能与当季专柜最新的款式和系列有所不同。如果你的目标是拥有一件最经典、不过时的Trench风衣，且不追求最新一季的色彩或细节设计，在奥莱耐心挑选可能会有惊喜。但若你心仪的是品牌最新广告主推的当季主打款，那还是需要去专柜或官网查看。
问：@市场观察员老李：从投资或品牌发展的角度看，Burberry最近的动作有什么深意？前景如何？
答： 从商业视角看，Burberry近期“回归经典”的战略是一次关键的品牌重塑。新任CEO约书亚·舒尔曼坦承了过去追逐潮流导致的品牌稀释，并推出了“Burberry Forward”计划，核心是重新聚焦高利润率的标志性产品（风衣、围巾），并强化“永恒英伦奢华”的定位-5-8。市场对此反应积极，其股价在战略公布后曾有显著上涨-5。品牌将美国和中国视为关键增长市场，正在优化零售网络-5-8。短期来看，这是一场“止血”和重建品牌形象的战役；长期而言，其成功与否取决于能否在坚守经典DNA与吸引新一代消费者之间取得平衡。目前的战略方向被认为是清晰且合理的-8。
